Kolik to bude stát a kdy že to prý vyjde. A vy jste snad spadli z Marsu?, ptáme se my – agentury – našich klientů. Takhle to v médiích nefunguje. Ale funguje, říkají klienti. Byla u nás jedna agentura a říkala, že když si zaplatíme inzerci, dostaneme k tomu navíc „PR článek“ zdarma. Co na to říct? Inu, opravdu stojíte o to, abyste dostali naoko zdarma prostor v časopise, kde jste si o kus dál zaplatili inzerci? Opravdu si myslíte, že médium, které takto kupčí se svým redakčním prostorem, je natolik prestižní, abyste v něm chtěli být? Vážně věříte, že tuhle blamáž čtenáři nepoznají? Jestli ano, pak nešť, klidně své peníze tímhle nepříliš efektivním způsobem rozházejte. Ale vynechte prosím z téhle kulišárny PR! S oborem public relations totiž prodej inzerce (a s ním i rozdávání bonusového prostoru maskovaného do podoby redakčních článků) nemá nic společného. Takový rádoby článek není výsledkem práce PR, nepatří do instrumentáře našeho oboru – a obstaráváním tohoto pochybného zboží se poctivé PR agentury nezabývají. Inzertní plochu (a i bonusový článek, třebaže tak není označen, je de facto inzercí) prodávají agentury mediální. Navrhuji proto, aby označení „PR článek“ bylo úředně vymazáno ze slovníku spisovné češtiny. A lidé z mediálek a z inzertních oddělení, kteří ho budou nadále používat, nechť jsou uvázáni u pranýře, kde je pracovníci PR agentur bude veřejně mrskat makulaturou. Amen.
Vladimír Bystrov, předseda Asociace Public Relations agentur