Témata přednášek
Úvod do PR
• Definice PR (včetně vztahů PR& marketing, PR & reklama)
• Vývoj oboru PR
• Kdo a proč používá PR
• In-house PR a PR agentury
• Základní nástroje PR
• Systematický přístup k PR
PR proces
• Vytváření strategie komunikačního programu
• Čtyři etapy PR projektu
• Trendy a jevy ovlivňující komunikační strategii
• Role PR poradce v komunikačním procesu
Korporátní komunikace
• PR jako nástroj firemní komunikace
• Program komunikace s cílem dosažení žádoucí pověsti a image
Brand PR
• Komunikace značky
• Různé obory a jejich specifické komunikační potřeby
• Různé fáze komunikace značky, cílové skupiny, nástroje
• Uvedení na trh
• Relaunch
• Získání důvěry – např. pokrizové situaci
• Integrovaná komunikace – PR, reklama, CRM
Media Relations
• Přehled české mediální scény a vnitřní život médií
• Jak fungují dobré media relations
• Čeho lze komunikací s médii dosáhnout, čeho nikoliv
Event Management
• Co je Event Management
• Organizování Events, zásady
• Doporučený postup
• Vztah Events a jiných marketingových nástrojů
• Případové studie
Sociální sítě a online PR
• Jak změnila sociální média povahu PR
Krizová komunikace
• Co je krize a jak ji rozpoznáme
• Příprava na krizi
• Řešení krizí
Public Affairs, Lobbying
• Role Public Affairs v komunikačním mixu
• Monitoring legislativního a politického prostředí
• Aktivní lobbying
• Monitorování vývoje případu a analýza výsledků