Dospěli jsme. Mnoho přihlášek přišlo z mimo agenturního světa, od malých a středních firem, neziskových organizací, státní správy a samosprávy. Ocenění vyhráli jak velcí zadavatelé a agentury, tak malé (jednu kategorii vyhrála i nejmenší členská agentura APRA z Brna), dále nečlenské agentury i neziskový sektor. Porota, složená ze široké palety tuzemských odborníků na komunikaci, vyslala jasný signál poukazující na svojí schopnost ocenit pouze to, co je dobré a co je hodno vyzdvihnutí. Výsledkem je, že 8 cen nebylo uděleno, dokonce jedna celá kategorie skončila bez vítězů. Na druhou stranu, oceněné projekty měly měřitelné výsledky s jasným přínosem pro zadavatele i pro oslovenou cílovou skupinu. Shrnuto a podtrženo, ukazuje se, že APRA, v jejím nastávajícím 20. roku existence, i obor PR mají stále co nabídnout v rámci komunikačního mixu. Více a více je dnes kladen důraz na kreativitu – ať už v použitých nástrojích, poselství či exekuci kampaně, dále pak na efektivitu, měřitelnost a na co nejpreciznější rozklíčování cílových skupin. Obor se neustále vyvíjí, což je i signál pro malé nečlenské agentury, nechť se k APRA přidruží a pomohou nám obor v příštích letech posouvat dál, byť už nyní mohou i ony (a všichni ostatní) čerpat z našich aktivit, ať se jedná o Českou cenu za PR, nastávající říjnový PR Summit anebo vzdělávací kurzy APRA Institutu.
Paul Kučera, člen výkonné rady APRA