P raha 12. července 2005 – Asociace Public Relations Agentur (APRA) dnes ve spolupráci se zástupci společnosti Siemens představila odborné veřejnosti Etický kodex Public Relations. K Etickému kodexu se zatím přihlásily kromě koncernu Siemens, také společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s., McDonald´s a Ministerstvo financí ČR.
Představený etický standard vede především ke zvýšení kultivace trhu, napomáhá růstu důvěryhodnosti oboru Public Relations jako takového a dává možnost zadavatelům jednoznačně vyjádřit, že pracují na základě jasných a striktních pravidlech platných v oboru. K Etickému kodexu se musí přihlásit nejen celé oddělení komunikace, ale také právní zástupce společnosti, tedy jednatel.
APRA byla v loňském roce oslovena zástupci společnosti Siemens, Milošem Machem a Petrem Sedláčkem, aby zaštítila a garantovala vytvoření Etického kodexu. V rámci pracovní skupiny, která se skládala ze zástupců ředitelů agentur APRA a zadavatelů, byla vytvořena srozumitelná pravidla, která odpovídají světovým standardům platným pro tuto oblast.
„APRA vítá aktivitu zadavatelů přihlásit se k základním etickým a profesním standardům,“ řekla Luďka Raimondová, výkonná ředitelka APRA. „Naše členské agentury samozřejmě pracují v souladu se Stockholmskou chartou, která je celosvětově platnou etickou normou, ale pro zadavatele zde jasná norma v této oblasti rozhodně chyběla,“ dodala L. Raimondová.
„Etika hraje v celé téměř stošedesátileté historii koncernu Siemens zásadní roli,“ řekl Miloš Mach, ředitel marketingu a komunikace společnosti Siemens. „Proto i v oblasti komunikace chceme přispět ke kultivaci mediálního prostředí v ČR. Věříme, že se k naší iniciativě přidají všechny společnosti, pro které je stejně jako pro nás etika základním kamenem jejich činnosti,“ doufá Miloš Mach.
Příloha:
Pravidla pro přihlášení se k etickému kodexu
Kontakt:
Dita Stejskalová, předsedkyně výkonné rady APRA, dita.stejskalova@ogilvy.com
Luďka Raimondová, výkonná ředitelka APRA, raimondova@apra.cz
Na Poříčí 12, 115 30 Praha 1, tel. 224 875 320-1
Miloš Mach, ředitel marketingu a komunikace Siemens, milos.mach@siemens.com
Petr Sedláček, tiskový mluvčí Siemens, petrsedlacek@siemens.com
Poznámky:
1. Asociace Public Relations Agentur ( www.apra.cz ) je dobrovolné sdružení PR agentur působících na území České republiky. Byla založena v roce 1995 a v současné době sdružuje 25 členských agentur, z nichž 14 prošlo úspěšně procesem certifikace. APRA je držitelem licence London School of Public Relations ( www.lspr.cz ) na komplexní kurz public relations, který je jediným kursem v České republice s mezinárodní akreditací.
Seznam certifikovaných agentur: AC&C PR, AMI Communications, B.I.G., Bílý medvěd PR, Bison&Rose PR, Donath-Burson-Marsteller, EMC, Ewing PR, Fleishman-Hillard, GCI Praha, Hauska&Partner, IMPACT PR&Consultancy, Media Trust Communications, Ogilvy Public Relations, Previa ČR.
2. International Communications Consultancy Organisation ( www.iccopr.com ) je mezinárodní organizace, která sdružuje jednotlivé národní PR asociace. Byla založena v roce 1986. V současné době sdružuje národní asociace 24 států. APRA byla přijata jako první člen ze zemí střední a východní Evropy v roce 1998. ICCO je nositelem Stockholmské charty.