9:00 – 9:40 Zadavatelé radí, jak efektivně využít Public relations
Několik případových studií, které vám dokážou, že správně uchopené public relations může mít vliv nejen přímo na prodeje, ale i na další atributy, které v marketingu sledujeme. V průběhu série krátkých přednášek se seznámíte nejen s podrobnými postupy, ale především budete mít šanci se zadavatelů a PR agentur zeptat i na podrobnosti k uvedeným case studies.
Moderátor: Kateřina Wheeler EURO RSCG
Absolutní vítěz ČCPR – Kampaň Děkujeme, odcházíme –Ewing Public Relations pro klienta LOK-SČL
1. místo v kategorii B2B – Zvýšení povědomí o exekutorském úřadu Přerov –
AMI Communications pro klienta Exekutorský úřad Přerov JuDr. Tomáše Vrány
1. místo v kategorii Firemní komunikace – Daň na naftu – AC&C Public Relations pro klienta DKV Euro Service
1. místo v kategorii B2C Nokia N8 – kompletní produktový launch – AC&C Public Relations pro klienta Nokia Česká republika
1. místo v kategorii Interní komunikace – Petman odchází – KPMG Česká republika
1. místo v kategorii Společenská odpovědnost a filantropie – Staň se dárcem právě ty – Native PR pro klienta Plzeňský Prazdroj
9:50 – 10:30 Vyplatí se držet in-house PR agenturu nebo ne?
Panelová diskuze zástupců PR agentur a ředitelů marketingu na téma, kdy se vyplatí PR outsourcovat a kdy naopak má smysl držet toto oddělení interně. Jaká je pozice interního PR oddělení a jak by mělo spolupracovat a co by mělo chtít od externích PR agentur.
Moderátor: Zdeňka Kuhnová PLEON Impact
10:40 – 11:20 Kritická výběrová řízení na PR
Panelová diskuse na téma výběrových řízení v PR, jaká měřítka nastavit, jak by mělo vypadat ideální zadání a především, jak zjistit, co agentury opravdu umí.
Moderátor: Petr Sedláček, nezávislý PR konzultant, kouč, lektor a terapeut
11:30 – 12:10 Jak správně na produktové PR
Blok se bude věnovat aktuálnímu tématu, jak pracovat s produktovým PR. V bloku uslyšíte jak názory agentur, zadavatelů, tak i novinářů na toto téma. Dozvíte se jak, správně doručit informace pro média a jak dosáhnout vysoké zapamatovatelnosti. Součástí diskuse bude i téma, zda je výhodné řešit otázku produktových článků v rámci inzerce nebo ne.
Moderátor: Radek Maršík, Fleishman – Hillard
Další řečníci budou doplněni.