Praha 27. června 2001 – Generální shromáždění Asociace Public Relations Agentur (APRA) včera rozhodlo o zavedení systému certifikace kvalitativních standardů pro řízení poradenských firem a jejich činnost v oblasti public relations v České republice. Získání a platnost certifikátu se stane povinnou podmínkou členství v APRA od roku 2004. Současní členové APRA tedy musí certifikát získat nejpozději do 31. prosince 2003. Členové APRA se dále rozhodli vzájemně se informovat o nekorektních způsobech klientů v průběhu výběrových řízení.
„Cílem zavedení systému je zvýšení transparentnosti certifikovaných firem pro jejich okolí,“ říká Václav Pavelka, člen Výkonné rady zodpovědný za přípravu a realizaci celého projektu. „Slibujeme si zlepšení procesů a informačních toků ve firmě a tím zvýšení produktivity práce a zajištění mezinárodní kompatibility zejména v souvislosti se vstupem ČR do EU,“ dodal. Systém certifikace vznikl ve Velké Británii. Oproti britskému návrhu metodika APRA obsahuje navíc část hodnotící využívání informačních technologií včetně používání legálně nabytého programového vybavení v agenturách.
Generální shromáždění dále zhodnotilo první ročník projektu projekt Akademie PR, který APRA organizovala ve spolupráci s Fakultou mezinárodních vztahů VŠE Praha. Hlavním cílem projektu bylo umožnit talentovaným studentům získat teoretickou i praktickou zkušenost v oboru public relations a přispět k úspěšnému uplatnění studentů na trhu práce. Radek Vítek, koordinátor projektu a člen Výkonné rady APRA, k tomu poznamenává: „Asociace PR agentur chápe Akademii PR jako investici do budoucna, která napomůže přivést do odvětví nové talentované pracovníky“.
Během zasedání mnozí členové vznesli připomínky k nekorektním způsobům některých klientů v průběhu výběrových řízení. APRA v této souvislosti vytvoří databázi firem, jejichž způsob vedení výběrového řízení nebude členy vnímán jako korektní. „Výběrová řízení určitě nejsou bezplatnou příležitostí jak získat snadno a rychle kreativní nápady v PR,“ uvedl Michal Donath, člen VR APRA. „APRA teď prostě bude sledovat, kdo nehraje fair play a její členské agentury si to prostě řeknou.“
Generální shromáždění, jehož se účastnilo sedmnáct z osmnácti řádných členů, dále schválilo zprávu o činnosti Výkonné rady, zprávu o hospodaření, zprávu Smírčí komise, zprávu Revizní rady a vyslechlo zprávu ředitele kurzu London School of Public Relations Jindřich Lacka. V úvodu zasedání byl členům představen nový výkonný ředitel Luděk Kraus.
* * *
Asociace Public Relations Agentur vznikla v roce 1995. V současné době sdružuje 18 řádných a 9 přidružených členů, což představuje 75 % českého trhu s public relations poradenstvím. APRA byla jako první asociace public relations agentur ve střední Evropě přijata za člena ICCO – mezinárodního sdružení národních asociací PR agentur.
Pro další informace kontaktujte, prosím:
Evžen Cekota, předseda Výkonné rady APRA, tel. 02-2321 411, e-mail: cekota@mozaic.cz
Václav Pavelka, člen Výkonné rady APRA, tel. 02-6709 2550, e-mail: pavelka@exmise.cz
Luděk Kraus, výkonný ředitel APRA, tel. 2 2487 5320, e-mail: ludek@apra.cz