Obor PR, přes všechny své nástroje, procesy a postupy, bude vždy oborem tzv. „měkkých dovedností“, byť občas se zcela drtivým dopadem na tu či onu cílovou skupinu, případně na zadavatele samotného. Musí tedy přeci existovat způsob, jak změřit ono ztělesnění teorie chaosu, kdy správná věta na správném místě sejme vlády, vytvoří nové trendy, vyžene akcie výše anebo je naopak do propasti. Naštěstí mámě v Česku povinné procesní hodnocení skrze certifikaci členských agentur APRA a i nyní začínající 9. ročník České ceny za public relations, který umožní souboj malých a velkých agentur, firem i jednotlivců ze sfér komerčních i státních o hodnocení kreativity, efektivity i dopadu PR kampaní. Občas kontroverzní, ale zaručeně vždy zajímavé. Uzávěrka přihlášek je 10. dubna a kdokoliv může v jedné ze 20 soutěžních kategorií vyhrát. Let the games begin!
Paul Kučera, člen výkonné rady Asociace Public Relations Agentur