PRAHA (5. října 2004) – Asociace Public Relations Agentur (APRA) přeje nově vytvořené Komoře PR mnoho štěstí v úkolech, jež si vytyčila, je však přesvědčena, že pro sdružování profesionálů v oboru public relations poskytují dostatečný prostor již existující sdružení. Těmi jsou APRA jako asociace sdružující agentury a PR Klub jako platforma pro jednotlivce působící či zajímající se o obor PR. APRA je dobrovolné otevřené profesní sdružení v oboru public relations, jehož členové však musí splnit určité základní podmínky, které jsou trhem vnímány jako nezbytné pro profesionální PR.
„Mrzí nás, že profesionálové působící v oboru Public Relations se nenašli již v existujících sdruženích a že se tak do určité míry síly oboru tříští. Plně však bereme na vědomí, že jsou na trhu subjekty, které se hlásí k alternativnímu sdružení,“ uvedla Dita Stejskalová, předsedkyně výkonné rady APRA.
Asociace PR agentur působí na trhu již od roku 1995. a za tuto dobu prokázala postavení obecně respektovaného profesního sdružení v oboru public relations. APRA definovala a prosadila na českém trhu etické standardy pro obor PR a zavedla v ČR jednotnou, mezinárodně uznávanou metodiku certifikace public relations agentur. Svou významnou roli sehrála a stále sehrává na poli odborného vzdělávání, které nabízí jak zaměstnancům svých členských agentur, tak i další odborné veřejnosti. Významnými projekty v této oblasti je jak kurz LSPR, který má již více než 350 úspěšných absolventů, tak i vzdělávací projekt Akademie PR určený vysokoškolákům, který v příštím roce vstupuje do pátého ročníku.
Závazek dodržovat etické principy, vycházející z mezinárodně sjednané Stockholmské charty, a závazek podstoupit ve stanovené lhůtě od vstupu certifikaci podle mezinárodně akceptovaných standardů patří mezi klíčové podmínky, jimž se musí podrobit všichni členové APRA.
Metodika certifikace agentur, kterou uplatňuje APRA, byla původně vytvořena ve Velké Británii tamní profesní asociací PRCA a postupně se k jejímu využívání na základě licenční smlouvy přihlásily partnerské asociace z dalších evropských zemí, včetně české APRA. Samotnou certifikaci provádí jediná oprávněná autorita – Det Norske Veritas. Tento systém garantuje naprostou nezávislost průběhu certifikace na vůli asociace či kterýchkoli jejích členů. Metodika je všem členům přístupná a zcela transparentní. Každý uchazeč o členství ví jednoznačně předem, jaká kritéria budou v certifikaci ověřována a podle jakých měřítek.
Výkonná rada APRA má pochopení pro ty subjekty, které z jakéhokoli důvodu nemohou či nechtějí postoupit závazné certifikační procedury nezbytné pro členství v APRA, a respektuje jejich právo sdružovat se na vlastní platformě, jež neklade na své členy tak vysoké nároky. Existence dvou profesních sdružení není zcela neobvyklá – v řadě zemí existují vedle sebe dvě asociace. Jedna, která standardně sdružuje hlavní agentury na trhu a jež je členem nadnárodní asociace ICOO. Druhá asociace obvykle poskytuje prostor ke sdružování ostatních subjektů na trhu. Výkonná rada se nebrání spolupráci s jakýmkoli dalším subjektem, který bude pozitivně vystupovat na poli PR, bude konstruktivně pracovat na dalším etablovaní oboru v rámci společnosti a bude vystupovat otevřeně a transparentně.
APRA zastupuje Českou republiku v mezinárodní asociaci ICCO. Právě členové ICCO byli – společně s IPRA, jež je jakýmsi „mezinárodním PR Klubem“ – nedávno pozváni druhým nadnárodním profesním sdružením Global Alliance, aby se stali jeho hromadnými členy.
Asociace PR agentur má nyní 24 členů, z nichž 11 prošlo již úspěšně certifikací, někteří opakovaně. Všechny členské agentury musejí podstoupit certifikaci v souladu se stanovami nejpozději do konce roku 2005.
# # #
Kontakt:
Luďka Raimondová, výkonná ředitelka APRA
tel.: 224 875 320-1
raimondova@apra.cz
Dita Stejskalová, předsedkyně VR APRA
tel: 224 875 320-1
dita.stejskalova@ogilvy.com
Asociace Public Relations Agentur (APRA)
Na Poříčí 12, 115 30 Praha 1
tel: 224 875 320-1
info@apra.cz
www.apra.cz
www.lspr.cz