Ornella Štiková se proslavila nemanželským vztahem a nyní i potomkem, což mezi českými celebritami skutečně není novinka. Přesto se právě jí podařilo z naprosté nuly vystoupat až na třetí místo nejvyhledávanějších Čechů ve vyhledávači Google. Můžeme se tomu smát, ohrnovat nos a pohoršovat se, vše z toho právem. Faktem zůstává, že intelektuálně nepříliš sofistikovaná teenagerka bez sebemenších schopností – Iveta alespoň kdysi uměla zpívat a vypadat k světu – dokázala ovládnout mediální prostor. Nic jiného zjevně ani nebyl cíl, takže každá P.R. agentura se na této kauze může něčemu přiučit.
Toliko zjevná fakta. Méně patrné, ale zajímavější je spektrum veřejnosti, jaké bouře Ornella zasáhla. Před deseti lety by věhlas blonďaté nymfy nepřekročil hranice rozsáhlé, ale celkem přesně definované čtenářské obce Blesku a jeho klonů. Díky, respektive v tomto případě vinou Facebooku o její existenci tuší i zarytí čtenáři Respektu z pražských kaváren, byznysmeni sledující Motejlka a Bloomberg, bledí programátoři sjíždějící Nyx.cz i středoškoláci, kteří na média kašlou úplně. Není podstatné, jestli byla zdrojem informace švagrová – čtenářka dámských titulů, nebo exspolužák, jenž zahlédl addamsovsky působící rodinu Štikových kdesi na netu a chtěl se podělit o své zděšení. Zajímavý je zkrátka fakt, že čistě bulvární téma dokázalo masově proniknout k lidem, kteří by se mu v minulosti dokázali hravě, vlastně nevědomky vyhnout.
Tento text není další tirádou o nahrazování tradičních sdělovacích prostředků sociálními sítěmi. Koneckonců všechno, co jsme se o Ornelle dozvěděli, pochází z právě z médií. Ukazuje se však paradoxní efekt internetu. Na jednu stranu nám záplava blogů a tematických webů umožňuje vybírat si úzce profilované zdroje šité na míru konkrétním touhám a potřebám. Zároveň se však díky Facebooku a Twitteru samovolně boří hranice mezi cílovými skupinami a chtě nechtě vstřebáváme i informace, které měly dříve své vyhraněné publikum. Tomuto konceptu masové komunikace a jeho potenciálu teprve začínáme tápavě rozumět.
Díky, Ornello.
Josef Bouška, Account director, Cook Communications