vislé PR společnosti zaznamenaly nárůst o 8,6 procenta
* Odvětví PR agentur má hodnotu téměř 11 miliard USD a zaměstnává více než 75 000 lidí
Obsah:
Globální průmyslové odvětví public relations v minulém roce nadále rostlo o zhruba osm procent — třetí rok po sobě přibližně o stejnou úroveň — s tím, že nezávislé firmy i nadále vykazují lepší výsledky než velké agentury, vlastněné holdingovými společnostmi.
Nezávislé firmy, které se zúčastnily našeho každoročního průzkumu, v letošním roce prováděném ve spolupráci s ICCO, Mezinárodní organizací konzultantů komunikací, v průměru rostly o zhruba 8,6 procenta. Pět největších holdingových společností (WPP, Omnicom, Interpublic, Publicis a Havas) průměrně rostlo o šest procent.
To znamenalo celkový nárůst v daném odvětví za rok ve výši lehce pod 7,9 procenta. To je přibližně na stejné úrovni jako celkový nárůst v daném odvětví v roce 2011 (7,9 procenta) a v roce 2010 (8,1 procenta).
Rovněž stojí za zmínku, že čísla, týkající se veřejně obchodovaných firem, zahrnovala řadu akvizicí: expanze byznysu u těchto agentur činila pouhých 3,3 procenta.
V důsledku těchto změn se nyní snížil tržní podíl globálně zaznamenaných výnosů — lehce nad 9,5 miliard USD — rozdělený mezi pět obřích holdingových společností, který před dvěma lety činil kolem 50 procent, na úroveň kolem 45 procent. Podíl celkových globálních výnosů z odvětví PR, které The Holmes Report v současné době na základě značného počtu malých firem, neposkytujících údaje o svých výnosech, odhaduje na částku blížící se k 11 miliardám dolarů, je nyní dobře pod 40 procenty.
“Tato čísla musí vyvolat vážné pochybnosti o představě, že klienti jsou přesvědčeni o tvrzení ´čím větší tím lepší´, a o názoru, že v odvětví PR dochází ke slučování,” říká Paul Holmes, šéfredaktor The Holmes Report. “Realitou je, že za růstem tohoto odvětví v současné době na celém světě stojí nezávislé, většinou malé nebo středně velké firmy.”
Avšak je zde jeden trend, vzbuzující obavy. Firmy, které nahlásily příjmy a volná pracovní místa, zaznamenaly pokles výnosů na osobu průměrně na úroveň zhruba 142 000 USD ve srovnání se 151 000 USD v minulém roce. The Holmes Report na základě svého průzkumu odhaduje, že globálně odvětví PR zaměstnává víc než 75 000 lidí, což je nárůst oproti 66 000 v minulém roce.
“Tento pokles by mohl být důsledkem větší angažovanosti firem na trzích rozvojových zemí, kde jsou výnosy na osobu obvykle nižší,” říká Holmes. “Ale mohlo by to být rovněž důsledkem reakce firem na zvyšující se tlak na cenu, takže poskytují více služeb za nižší odměnu.”
Zdroj: Paul Holmes
http://globalpragencies.com/